Im Jahresverlauf 2024 hat MANNOL gemeinsam mit weiteren Marken des SCT-Konzerns eine Vielzahl an Produktverpackungen visuell überarbeitet. Insgesamt wurden über 70 Artikel aus unterschiedlichen Segmenten einem gestalterischen Neustart unterzogen. Ziel war es, sowohl die Benutzerfreundlichkeit als auch die Wiedererkennbarkeit der Produkte zu erhöhen und gleichzeitig die Positionierung der Marke weiter zu schärfen.
Gestaltungsprozess mit klarer Struktur
Die Umsetzung des neuen Designs erfolgte in mehreren klar definierten Etappen. Zunächst wurden erste Designideen und gestalterische Leitlinien erarbeitet. Diese Konzepte wurden anhand von Prototypen konkretisiert und in einem iterativen Prozess durch interne Fachabteilungen sowie Rückmeldungen aus dem Marktumfeld weiterentwickelt. Schließlich entstanden Verpackungen, die gestalterisch einheitlich auftreten und sich gleichzeitig anwendungsbezogen differenzieren lassen.
Besonders auffällig ist die gestalterische Vielfalt innerhalb des Gesamtkonzepts: Für verschiedene Produktgruppen wurden eigene visuelle Merkmale entwickelt, etwa grafische Darstellungen spezifischer Fahrzeugtypen. Dadurch ergibt sich eine klare visuelle Trennung im Sortiment, was vor allem im täglichen Werkstatteinsatz Orientierung bietet.
Erhöhte Übersichtlichkeit im Produktsortiment
Die modernisierte Optik verfolgt ein übergeordnetes Ziel: eine verbesserte Auffindbarkeit der Produkte in Regalen, Lagern und Online-Shops. Klare Farbcodes, aufgeräumte Etikettenlayouts und präzise Typografie erleichtern die Erkennung und Unterscheidung der Artikel. Die Gestaltung unterstützt damit nicht nur die visuelle Einheitlichkeit, sondern verbessert auch die Handhabung im Tagesgeschäft.
Die neuen Verpackungen erfüllen nicht nur gestalterische Anforderungen, sondern auch funktionale Aspekte. Kennzeichnungen und technische Informationen sind so platziert, dass sie auch unter Werkstattbedingungen schnell erfassbar bleiben. Dies gilt für alle Gebindegrößen und Produktarten, von Schmierstoffen über Additive bis zu Wartungsprodukten.
Flexible Designs für unterschiedliche Anforderungen
Trotz der Vielzahl unterschiedlicher Produkte wurde auf eine konsistente visuelle Sprache geachtet. Das neu entwickelte Designsystem ermöglicht es, Verpackungen für verschiedene Märkte und Einsatzbereiche flexibel anzupassen, ohne das Gesamtbild der Marke zu verändern. Der modulare Aufbau des Designs erleichtert zudem zukünftige Erweiterungen im Sortiment.
Neben dem optischen Aspekt spielt auch die Material- und Druckqualität eine Rolle: Etiketten und Bedruckungen wurden auf Langlebigkeit, Lesbarkeit und Kontrastwirkung geprüft – Aspekte, die gerade im werkstattnahen Umfeld entscheidend sind. Auch rechtlich notwendige Hinweise und Kennzeichnungen sind in das Layout integriert, ohne dabei den gestalterischen Gesamteindruck zu stören.
Positive Rückmeldungen und strategischer Weitblick
Das neue Erscheinungsbild wurde seit der Markteinführung international gut angenommen. Fachhandel und Werkstätten berichten von einem gesteigerten Wiedererkennungswert und besserer Sortimentsübersicht. Für MANNOL stellt das Projekt nicht nur ein abgeschlossenes Redesign dar, sondern einen strategischen Schritt in der Weiterentwicklung der eigenen Markenkommunikation.
Die visuellen Prinzipien, die im Rahmen dieses Projekts entwickelt wurden, dienen künftig als Grundlage für weitere Produktlinien und Verpackungsformen. Damit schafft das Unternehmen einen durchgängigen Auftritt über alle Märkte hinweg – und stellt zugleich sicher, dass zukünftige Neuerungen nahtlos integriert werden können.
Gestalterische Markenführung im Werkstattalltag
Ein konsistentes Verpackungsdesign ist mehr als eine Frage der Optik – es beeinflusst die tägliche Arbeit in Werkstätten unmittelbar. Klare Strukturen, eindeutige Bezeichnungen und ein visuelles Raster, das sich durch alle Produktgruppen zieht, erleichtern die Handhabung und senken das Fehlerrisiko. Die neue Gestaltung unterstützt beispielsweise dabei, die richtige Viskosität bei Motorölen schneller zu identifizieren oder Additive zielsicher zuzuordnen. Das stärkt nicht nur die Markenbindung auf Anwenderebene, sondern fördert auch das Vertrauen in die Produktqualität – ein zentraler Aspekt im hart umkämpften Werkstattgeschäft.
Ein Redesign in diesem Umfang bringt auch technische und organisatorische Herausforderungen mit sich. Die Harmonisierung von mehr als 70 Artikeln erforderte präzise Projektplanung, enge Abstimmung mit Druckdienstleistern und eine sorgfältige Koordination mit der Produktion. Auch das Timing für den Abverkauf alter Verpackungsbestände musste exakt abgestimmt werden, um Doppelbestände zu vermeiden und logistische Engpässe zu verhindern. Die erfolgreiche Umsetzung zeigt, dass bei MANNOL nicht nur das Ergebnis, sondern auch der Weg dorthin professionell organisiert wurde – ein entscheidender Faktor für die reibungslose Einführung im Markt.
Fazit
Mit dem umfangreichen Relaunch zahlreicher Produktverpackungen hat MANNOL ein starkes Zeichen für gestalterische Qualität und anwenderorientiertes Denken gesetzt. Die neuen Designs bieten nicht nur optische Verbesserungen, sondern bringen auch funktionale Vorteile im täglichen Umgang. Für Werkstätten und Handelspartner bedeutet dies eine bessere Orientierung, reduzierte Fehlerquellen und ein insgesamt professionelleres Markenbild. Quelle: MANNOL
