Die Automobilindustrie ist im Wandel, und im Zentrum dieses Wandels steht Lena Schiewe, die Head of Marketing EMEA bei Clarios (VARTA), einem der führenden Unternehmen im Batteriesektor.
Leidenschaft für Transformation
Lena Schiewe ist bekannt für ihre Leidenschaft für Transformation und Innovation. Als Marketingleiterin liegt ihr Hauptziel darin, verschiedene Marketingteams zu einem einzigen, starken Team zusammenzuführen. Durch die Bündelung der Ressourcen und die Eliminierung redundanter Anstrengungen hat sie das volle Potenzial ihres Teams freigesetzt und VARTA® an die Spitze des europäischen Batteriemarktes katapultiert.
Dank der gemeinsamen Anstrengungen der Teams aus Produktmanagement, Preisgestaltung, Kommunikation, digitalem Marketing, Schulung und Handelsmarketing wurde dieses Ziel erfolgreich erreicht. Was einst individuelle Marketingpläne waren, hat sich in ein einziges, kraftvolles Konzept verwandelt, das VARTA® an der Spitze gehalten hat. Heute arbeitet das Team als eine eng verbundene Einheit von Experten, die Inspiration und Wissen voneinander schöpfen. Schiewe ist stolz auf die Transformation, die sie durchlaufen haben, und ist gespannt auf die Zukunft von VARTA und ihrem Team von über 30 talentierten Marketingspezialisten in zehn verschiedenen Ländern.
Wesentliche Teamerfolge
VARTA, als führende Batteriemarke in Europa mit einer über 130-jährigen Geschichte, trägt eine hohe Verantwortung. Mit der Leidenschaft für die Marke, Produkte und Dienstleistungen konnten beeindruckende Erfolge erzielt werden:
- Ein starkes zweistelliges Volumenwachstum von VARTA von 2019 bis 2023 in Europa.
- Gewinn in den VARTA B2B-Markenstärkemetriken um 5% von 2019 bis 2021.
- Beschleunigung der digitalen Kommunikationstransformation von VARTA von 2020 bis 2022 durch die Einführung eines europäischen digitalen Pull-Marketing-Konzepts mit einer jährlichen Wachstumsrate von über 55% bei Nutzerereignissen.
- Entwicklung einer B2B-Community indirekter Kunden (Autowerkstätten und LKW-Flotten) von 2018 bis 2022 mit mehr als 28.000 registrierten Nutzern im VARTA Partnerportal.
- Beitritt zu einer strategischen Allianz mit anderen führenden Ersatzteillieferanten in einem einzigartigen Treueprogramm für Werkstätten.
Meine Führungsmission
Als Führungskraft strebt Schiewe danach, Schlüsselqualitäten zu verkörpern, die für den Erfolg in jeder Branche unerlässlich sind. Dazu gehören effektive Kommunikation, unerschütterliche Integrität, Empathie gegenüber Kollegen und Kunden sowie ein starkes Verantwortungsbewusstsein.
Neben diesen grundlegenden Fähigkeiten besitzt sie eine klare und überzeugende Vision dafür, wie das Kundenerlebnis mit der Marke, den Produkten und Dienstleistungen verbessert werden kann. Durch die Kombination ihrer Führungsqualitäten mit einem tiefen Verständnis der Geschäftslandschaft und einer kundenorientierten Denkweise ist sie voll und ganz darauf vorbereitet, die Transformation von Vertrieb und Marketing im unabhängigen Aftermarket voranzutreiben.
Stolz, mehr als 300 Führungskräfte im Aftermarket anzusprechen
Kürzlich sprach Schiewe auf der Hauptversammlung des Gesamtverbands Autoteile-Handel e.V. und vertrat dabei den „JAK“, einen Club von Talenten unter 40. Sie betonte drei Schlüsselmeldungen:
- Die Jugend dazu zu inspirieren, das Potenzial unserer Branche zu erkennen.
- Für Vielfalt im Aftermarket einzutreten.
- Uns als Vorbilder zu sehen und mehr Frauen für unser Geschäft zu gewinnen.
Fakt ist, dass nur 18% der Belegschaft in der deutschen Autoindustrie weiblich sind, im Aftermarket sogar weniger, aber im JAK können sie stolz auf einen Anteil von 24% sein. Die Lücke zu schließen und mehr junge Köpfe zur Teilnahme an der Diskussion zu ermutigen, ist ein wichtiges Anliegen.
Teilnahme am Automotive Talk Köln
Lena Schiewe wird als Rednerin beim Automotive Talk Köln am 23. April 2024 teilnehmen. An diesem Event wird sie ihre Einsichten und Erfahrungen teilen, Ihre Präsenz auf diversen Konferenzen unterstreicht ihre Rolle als eine der führenden Stimme, insbesondere in Bezug auf Marketinginnovationen und die Zukunft der Mobilität. Jetzt Ticket für den Automotive Talk Köln sichern.
Fazit und Ausblick
Lena Schiewe steht beispielhaft für die Dynamik und Innovationskraft. Ihre Führung und die erzielten Erfolge bei Clarios (VARTA) zeigen deutlich, wie wichtig es ist, traditionelle Ansätze zu hinterfragen und neue Wege zu gehen. Mit ihrer Vision und ihrem Engagement für Vielfalt und Inklusion trägt sie wesentlich dazu bei, die Branche nicht nur technologisch, sondern auch kulturell in die Zukunft zu führen. Ihre Arbeit und die ihres Teams sind ein klares Signal dafür, dass der Aftermarket ein spannender und zukunftsträchtiger Bereich ist, der weiterhin großes Potenzial für Wachstum und Innovation birgt.
